Ich habe schon ziemlich gestaunt: Als ich heute Morgen (11.12.2013) die deutsche Apple-Startseite aufgerufen habe, lächelte mir unter der Menüleiste mit den Apple-Produkten Nelson Mandela entgegen.

Ich wusste gar nicht, dass der Friedensnobelpreisträger auch für den Konzern aus Cupertino tätig war. Und ich frage mich: in welcher Funktion? Hat er vielleicht neben seinem Präsidentenamt nebenberuflich noch als Salesmanager des Konzerns in Südafrika gearbeitet (und hat er diese Einkünfte dann auch ordnungsgemäß versteuert?)?

Oder diente er Apple als Quelle der Inspiration? – Und inwieweit mag sich die dann auf die Produkte ausgewirkt haben? Dass es neben weißen auch schwarze iPhones gibt?

Aber jetzt mal im Ernst: Es hinterlässt bei mir einen unschönen Nachgeschmack, dass ein Technologie-Konzern wie Apple auf seiner Startseite mit einer Persönlichkeit wie Nelson Mandela wirbt. Denn um nichts Anderes geht es hier: Apple setzt Mandela in eine (wie auch immer geartete) Beziehung zu seinen Produkten – und wertet sich damit auf.

Komisch, dass dieser Aspekt in den Nachrichten und Kommentaren zur neuen Startseite nicht auftaucht. Da ist immer nur von einer Ehrung Mandelas die Rede und einem Gedenken an ihn.

Klingt, als hätten die alle eine Pressemitteilung von Apple abgeschrieben.